[±è¼ºÃá Ä®·³À§¿ø]
1.
¿À´Ã³¯Àº À̸§ÀÇ ½Ã´ëÀÌ´Ù.
ºê·£µåÆÄ¿ö(brand power)°¡ µ·À̳ª ±Ç·ÂÀ» ±»ÇôÁÖ¸ç,³×ÀÓ¹ë·ù(name value)·Î ¼øÀ§¸¦ µûÁö´Â ½Ã´ëÀÌ´Ù. °®°¡Áö À̸§ÀÌ ±× ¾Õ¿¡ ºÙ´Â Á÷ÇÔ°ú ´õºÒ¾î »çȸ¸¦ ´©ºó´Ù.
À̸¥¹Ù ¸í¼º(Ù£á¢)ÀÇ ½Ã´ë, ¸í¸Á(Ù£ØÐ)ÀÇ ½Ã´ë, ¸íÈ£(Ù£ûÜ)ÀÇ ½Ã´ëÀÎ °ÍÀÌ´Ù.±×¾ß¸»·Î À̸§µéÀÌ ¶§¸¦ ¸¸³ª ²ÉÀÌ ¸¸°³Çϵí À̸§ÀÇ “Àü¼º½Ã´ë”¸¦ ¸Â°í ÀÖ´Ù.
±×·±µ¥, À̸§Àº ÁÁ°í ±×·² µíÇѵ¥ ³»¿ëÀÌ ºÎ½ÇÇÏ´Ù°í »ç¶÷µéÀº ¸»ÇÑ´Ù.¼ö½ÄÀ̳ª Çü¿ëÀº ±¦ÂúÀºµ¥ ½ÇÁ¦°¡ ¸ø µû¶ó °£´Ù°í ´Ùµé ¸»ÇÑ´Ù.
°Å±â¿¡´Ù ¿äÁò µé¾î ºû³ª°í ¹¬Á÷ÇÑ À̸§µéÀÌ -´ëÅë·É, ÃѸ®, À强 µî-°¡º¿öÁö°í ¼ö³À» ´çÇÏ°í ÀÖ´Ù.
À̸§ÀÌ ÈñÈÈÇÏ°í À̸§ÀÌ °³±×ÈÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¾Æ¹«¸® ÀÌ·¯ÇÑ ÀÏÀÌ ÀϽÃÀûÀ¸·Î ¿ì¸®¿¡°Ô ¿ôÀ½À» ÀھƳ»°í,īŸ¸£½Ã½º(catharsis) È¿°ú¸¦ Áشٰí Çϳª À̸§ÀÌ È¦´ë ¹ÞÀ¸¸ç À̸§ÀÌ ¹Ú´ë ¹Þ´Â °ÍÀº ¹Ý»öÇÒ ÀÏÀÌ ¾Æ´Ï¸ç, ¹Ì°£À» ÂîǪ¸± ÀÏÀÌ´Ù.
À̸§ÀÌ Çª´ëÁ¢À» ¹Þ´Â °ÍÀº ±×µ¿¾È ³ª¶ó¿Í »çȸ¸¦ À§Çؼ Çå½ÅÇÑ ºÐµé¿¡ ´ëÇÑ µµ¸®µµ ¾Æ´Ï°í, ¿Á¼®(è¬à´)±¸ºÐ ¾øÀÌ µµ¸Å±ÝÀ¸·Î ³Ñ¾î°¡¼µµ ¾È µÇ´Â °ÍÀÌ´Ù.
2.
¿ì¸®°¡ ÀÌ·¸°Ôµµ ²öÁú±â°Ô À̸§¿¡ ÁýÂøÇÏ´Â °ÍÀº À̸§¿¡ ´ëÇÑ ±â´ëÄ¡°¡ Å©±â ¶§¹®ÀÌ°í, ¿¹ºÎÅÍ ±ºÁÖ´Â ±ºÁÖ´Ù¿ö¾ß ÇÏ°í, ¾Æºñ´Â ¾Æºñ´Ù¿ö¾ß Çϸç,Áö¾î¹Ì´Â Áö¾î¹Ì´Ù¿ö¾ß ÇÑ´Ù´Â À¯±³¹®È¿¡ Àͼ÷ÇؼÀÏ ¼öµµ ÀÖ´Ù
À¯¹æ¹é¼¼(êüÛ»ÛÝá¦)¶ó°í ²É´Ù¿î À̸§ÀÌ ¹é¼¼¿¡ ÀüÇÔÀ» ¾Ë±â ¶§¹®ÀÌ¸ç »ï°¢»ê ÀÔ±¸ÀÇ ¼±Á¤ºñ(à¼ïÙÝø)³ª °øÁÖ °ø»ê¼º(Íëߣàò)ÀÔ±¸ÀÇ ¼Û´öºñ(áëÓìÝø)°¡ ±×³É ¼¼¿öÁöÁö ¾Ê¾ÒÀ½À» ¾Ë±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
¿ì¸®°¡ ¾Ö½á ÀÚ±â À̸§À» ÆÈ°í ³²ÀÇ À̸§À» ÆÈ°í Á¶»óÀÇ À̸§À» ÆÄ´Â °ÍÀº ³»°¡ º¯º¯Ä¡ ¸øÇÏ°í ¸ø³ª±â ¶§¹®À̸ç. À̸§ÀÌ °°¡ÀÇ ÀÚ°¥°°ÀÌ °Ü¿ï »êÀÇ °¡¶ûÀÙó·³ Ãë±Þ¹Þ´Â °ÍÀº ±×µ¿¾È À̸§ÀÌ Á¦°ªÀ» ¸øÇß°Å´Ï¿Í À̸§ÀÌ ¾ç»êµÇ°í À̸§ÀÌ ³²¹ßµÇ¾ú±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
3.
À̸§ÀÌ °¡º¿öÁø °ÍÀº ½Ã´ëÀû ¾÷º¸ Å¿ÀÌ´Ù. Á¤½ÇÀλç ÄÚµåÀλç·Î ÀÎÇÑ ºÎÀÛ¿ë°ú ÆóÇØ°¡ ±×°ÍÀ̶ó¸é ½Ã´ëÀû ¸ð¼øÀº ½Å±¸ ¼¼·ÂÀÇ °¢ÃàÀ̳ª ¸íºÐÁÖÀÇ ¿ä½ÄÁÖÀÇ ÇÑÅÁÁÖÀÇ µî¿¡ ÀÇÇؼ ¾ß±âµÇ¸ç, ½Ã´ëÀû È帧¿¡ ÀÇÇؼ ´ë¼¼¸¦ ÀÌ·ç´Â °ÍÀº ±ÇÀ§ÁÖÀÇÀÇ ºØ±«, ±Ù¾ö°ú ¸í¿¹ÀÇ Åð»ö, ½ÇÁúÀÇ ¼þ»ó µîÀÌ ÀÌ¿¡ ±â¿©Çß´Ù.
¾îµð ÀÌ»ÓÀΰ¡? ±× ¸¹Àº °¡Â¥ ³í¹® °¡Â¥ ÇÐÀ§ °¡Â¥ ¹ø¿ª¹° °¡Â¥ »óÀå °¡Â¥ Á÷À§ µîÀº Á¤½ÅÀÌ ¾îÁö·¯¿ï Áö°æÀ̸ç, »½Æ¢±â³ª ºÎÇ®¸®±â¿¡¼´Â ÀÔÀ» ´Ù¹°¾î¾ß ÇÒ Á¤µµÀÌ´Ù.
ÀÌ·¡¼´Â ĪȣÀÇ Á¤´ç¼º °øÁ¤¼º ¿ì¼ö¼ºÀ» ÀÎÁ¤ÇÒ ¼ö°¡ ¾ø´Â °ÍÀÌ´Ù. ¶Ç ¸Å½ºÄÄ¿¡¼ÀÇ ¼¼ÆòÀ̳ª Ç×°£ÀÇ ÆòÆÇÀ̶ó´Â °Íµµ ±× »ç¶÷ÀÇ °Ñ¸ð½À¸¸ ±×¸®°Å³ª ´ëÃæ ¾ÆºÎ¿ëÀ¸·Î ÀλçÄ¡·¹¿ëÀ¸·Î ¸î ÀÚ¸¦ ¾²´Ï ¼¼»óÀÇ À̸§À̶ó´Â °Íµé¿¡ ´ëÇØ ÀǽÉÀ» ¾È ÇÏ·Á°í Çصµ ¾È ÇÒ ¼ö°¡ ¾ø´Â °ÍÀÌ´Ù.
¶Ç ¾î´À ³¯ ,±×·²µíÇÑ À̸§À» °¡Áø Àλ簡 °©Àڱ⠹ݿªÀÚ°¡ µÇ°í µµµÏ³ðÀÌ µÇ°í ¸÷¾µ »ç¶÷ÀÌ µÇ´Ï “À̸§”À̶ó´Â °Í¿¡ ȯ¸êÀ» ´À³¢°í ¸ðµ¶À» ´À³¢´Â »ç¶÷ÀÌ ¸¹À» °ÍÀÌ´Ù.
ÀÌ·¸°Ô ¿ì¸®³ª¶ó´Â À̸§µµ ¾ò±â°¡ ½±°í ÀÒ¾î¹ö¸®±âµµ ½±±â ¶§¹®¿¡ “À̸§”À» °¡º±°Ô º¸°í “À̸§”À» ¿ì½À°Ô ¾Æ´Â dzÁ¶°¡ ¸¸¿¬µÅ ÀÖ´Ù.
³»¿ëº¸´Ù´Â À̸§À» µûÁö°í, ½Ç¼Óº¸´Ù´Â ¸ð¾ç»õ¸¦ ²Ù¹Ì´Â »çȸ¿¡ »ì°í Àֱ⠶§¹®¿¡ ¿ì¸®´Â ÀÌ¿¡ ÇöȤµÇÁö ¸»¾Æ¾ß ÇÏ´Â ÀÌÁßÀÇ °íÅëÀ» ¹Þ°í ÀÖ´Ù.
±× À̸§¿¡ ±× ½ÇÀç°¡ °É¸ÂÁö ¾Ê±â ¶§¹®¿¡ »ç¶÷µéÀº À̸§À» Á¶·ÕÇϸç À̸§¿¡ Á¶¼Ò(ð¿áÅ)¸¦ º¸³»´Â °ÍÀÌ´Ù.
4.
ÀÌ·¡¼´Â µû·Î ³ë´Â ±â°èó·³ »çȸ°¡ ¸¶ÂûÀ» ºúÀ» ¼ö¹Û¿¡ ¾øÀ¸¸ç, ¸ðµÎ°¡ “°¡À幫µµÈ¸”¿¡ ³ª¿Â °Í °°¾Æ Ã¥ÀÓÀ̳ª Àǹ«´Â ½ÇÁ¾µÈ´Ù.
Çã¸íÀÌ ¼¼¸¦ ¾ò°í ÇãÀ强¼¼°¡ È°°³¸¦ Ä¡´Ï µ¶¹ö¼¸ÀÌ ´õ¿í ¾Æ¸§´ä°í °³ÀÚ ºÙÀº ²ÉµéÀÌ ´õ ¿ø»öÀûÀÎ °Íó·³ÁøÂ¥ À̸§Àº Á¦Ç®¿¡ ÀÚÁö·¯Áö°í ¸ð¾çÀÌ ¿ì½À°Ô µÈ´Ù.
°úÀå(Σíå), °ú½Å(Φãá)Àº ½Ã´ëÀÇ »ó¼öÀÌÀÚ ½Ã´ëÀû ȹ±â(üñÐê)·Î µ¹º¯ÇÑ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¸í°ú ½ÇÀÇ ±«¸®, À̸§ÀÇ °¡º¿òÀ» ¹Ù·Î ÀâÀ» ¼ö´Â ¾øÀ»±î?
±×°ÍÀº »ó ¹ÞÀ» »ç¶÷ÀÌ »óÀ» ¹Þ°í, ´É·Â ÀÖ´Â »ç¶÷ÀÌ ±ÇÇÑ ÀÖ´Â ÀÚ¸®¿¡ ¾ÉÀ¸¸ç À̸§À» ¾ò´Â´Ù´Â °ÍÀÌ ¾î·Á¿ì¸ç, Īȣ¸¦ ¹Þ´Â´Ù´Â °ÍÀÌ ¾î·Á¿îµ¥ ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.
À̸§À» Á¦´ë·Î ¾ò°í, À̸§À» Á¦´ë·Î °£¼öÇÏ°í, À̸§À» Á¦´ë·Î º¸Á¸ÇÏ´Â ±æÀº ±×°Í¿¡ ÇÕ´çÇÑ À̸§, ¸í½ÇÀÌ »óºÎÇÏ´Â À̸§À» °¡Áú ¶§ÀÌ´Ù.
Á¸±ÍÇÑ À̸§Àº ¾Æ¿ì±¸½ºÅõ½º(Augustus)ó·³ Á¸¾öÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, À§´ëÇÑ À̸§Àº ¡±â½º Ä(Genghis Khan)ó·³ À§´ëÇÒ ¼ö°¡ ÀÖ´Ù.
ºñõÇÑ À̸§Àº µµÃ´(Ô¨ô¬)À̳ª Á¶¿µ±Ô(Æ÷ÀºÀ» »ìÇØÇÔ),±èÁú(»çÀ°½ÅÀ» °íº¯ÇÔ),È«Á¾¿ì(°í±ÕÀ» ¾Ï»ìÇÔ)ÀÏ °ÍÀÌ´Ù.
À̸§À» ¾Æ³¢´Â »ç¶÷Àº ¿Õ±Ã¿¡¼ ÀÚ¶óÁö ¾Ê¾Æµµ ¿¹ÀÇ°¡ ³ÑÄ¡°í, À̸§À» ¾Æ³¢´Â ÀÚ´Â ¸¸½Â(Ø¿ã«)ÀÇ ÃµÀÚ³ª õ½Â(ô¶ã«)ÀÇ Á¦ÈÄ¶óµµ ´«ºûÀÌ ¿ÂÈÇÏ´Ù.
À̸§À» ÁßÈ÷ ¿©±â´Â »ç¶÷Àº ½Ä¾ðÀ» ÇÏÁö ¾ÊÀ¸¸ç, ºó¸»À» ÇÏÁö ¾ÊÀ¸¸ç ±³¾ð(Îååë)À» ¸Ö¸®Çϸç Âü¾ð(óØåë)À» ÀÔ¿¡ ¿Ã¸®Áö ¾Ê´Â´Ù.
5.
»ç¶÷ÀÌ Á¦ ¿ªÇÒÀ» ÇÏ°í Á¦ ±â´ÉÀ» ÇàÇϸç Ã¥ÀÓ ÀÖ°í ºÐº°·Â ÀÖ°Ô ÇൿÇÒ ¶§ À̸§Àº ½º½º·Î ºûÀ» ³»¸ç, »çÀ̺ñ¸¦ ¸¸µå´Â »çȸÀÇ Á¦¹Ý±¸Á¶¸¦ ÇõÆÄÇϸé À̸§Àº ´õ¿í Á¸Áß ¹ÞÀ» °ÍÀÌ´Ù.
À̸§À̶õ ½º½º·Î ÁöÅ°°í ¹Þµé ¶§ À§¾öÀÌ ÀÖÀ¸¸ç, ½º½º·Î µµ¿ï ¶§ ¸í¼ºÀÌ º¸ÅÂÁø´Ù. ƯÈ÷ ±Í°¨ÀÌ µÉ ¸¸ÇÑ »ç¶÷, »çÇ¥°¡ µÉ ¸¸ÇÑ »ç¶÷ÀÌ ¸¹ÀÌ ³ª¿Í¾ß Çϸç,Ã¥ÀÓÀ» ¸Ã°åÀ¸¸é Èçµé °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¾ÖÁ¤°ú °Ý·Á¸¦ º¸³»¾ß Çϸç,±ÇÇÑ ÀÖ´Â ÀÚ´Â ²÷ÀÓ¾ø´Â ÀÚ±â¼öÁ¤À» ÅëÇÏ¿© ¿ÏÀü¿¡ °¡±õµµ·Ï Èû½á¾ß ÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
û»ç(ôìÞÈ)¿¡ À̸§À» ³²±ä´Ù´Â °¢¿À·Î, ±Ý¼®(ÑÑà´)¿¡ À̸§À» »õ±ä´Ù´Â °á½ÉÀ¸·Î Àú ¿¾³¯ °èÆ÷(ÌùøÖ)¶ó´Â À̸§ÀÌ ½ÅÀÇÀÇ ´ë¸í»ç·Î ºÒ¸®µí ¹Ì»ý(Úßæ)À̶ó´Â À̸§ÀÌ ¾à¼ÓÀÇ »ó¡ÀÎ °Íó·³ ¹«¸© ¿ì¸®°¡ ´Ù½Ã À̸§¿¡ ¾ÖÁ¤À» °®°í À̸§¿¡ È¥À» ºÒ¾î³ÖÀ¸¸ç À̸§À» ¾Æ³¢´Â ÀÚ¼¼°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
³¡À¸·Î °íµ¶ÇÑ ¹èȸÀÚ °ø±¸(ÍîÎø)°¡ Á¤Ä¡°¡ ±Øµµ·Î ¾îÁö·¯¿ï ¶§ ¸ÕÀú “À̸§”À» ¹Ù·Î ¼¼¿ì¶ó°í ÇÑ °ÍÀº ¿À´ÃÀÇ Çѱ¹À» »ý°¢ÇÏ°í ¸»ÇÑ ¼±°ßÁö¸íÀÏ °ÍÀÌ´Ù.
Ǫ¸¥Çѱ¹´åÄÄ, BLUKOREADOT
±è¼ºÃá kimmaeul@hanmail.net
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © Ǫ¸¥Çѱ¹´åÄÄ, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>